マーケティング現場の用語集｜思考法（フェルミ推定）
Demand-based / Supply-based Estimate：じゅようベースときょうきゅうベース ／ 需要側・供給側からの推定
ひとことで言うと
市場の大きさを、買う側（需要＝顧客のニーズ）から見積もる方法と、売る側（供給＝提供できる量）から見積もる方法のことです。
需要ベースは「顧客数×利用頻度×単価」のように、買う人の数と行動から市場を見積もります。供給ベースは「店舗数（施設数）×1店舗あたりの販売量×単価」のように、提供する側の能力から見積もります。どちらか一方だけでは前提の誤りに気づきにくいため、両方から計算してクロスチェックするのが効果的です。需要がいくら大きくても、供給の受け入れ枠を超えて売ることはできない、という点にも気づけます。
地域のパン屋の市場を、需要ベース「世帯数×パンを買う割合×年間購入額」と、供給ベース「パン屋の数×1店あたりの年間売上」の両方で見積もり、比べます。