マーケティング現場の用語集｜環境分析・フレームワーク
Market Size：しじょうきぼ
ひとことで言うと
ある市場で、一定期間（通常は1年間）に売買される金額や数量の合計です。その市場にどれだけの売上の可能性があるかを示します。
市場規模は、参入する市場を選ぶときの基本的な判断材料です。規模が大きい市場は売上の可能性が大きい反面、大手企業との競争が激しくなりがちです。規模が小さくても成長率が高い市場や、特定のニーズに絞った市場は、中小企業でも勝ち目があります。市場規模は、業界団体や調査会社の公表データを使うか、「対象人数×購入率×購入単価」のように推計します。
ある地域の「自宅用の健康おやつ」の市場規模を、「対象世帯数5万 × 購入する割合20％ × 年間購入額6,000円 ＝ 年間6,000万円」と推計し、狙う価値があるかを判断します。
市場規模（推計）＝ 対象人数 × 購入率 × 年間購入額