１．マーケティング講座

Ⅰ. 講座概要

「売れる仕組み」を生み出すのは偶然ではなく、緻密な分析と戦略に基づいたマーケティングの力によるものです。
本講座では、マーケティング戦略の立案プロセスに基づき、環境分析や戦略立案、STP分析から4P戦略の具体策までを体系的に学びます。

Ⅱ. 講座のポイント

1) マーケティングの全体像を把握

何のために何を行うのか？実践マーケティングの本質を理解する

2) 環境を読み解く力を養成

PEST分析や3C分析などのフレームワークの使い方と分析結果の読み方を学び、何のために何をどのように分析するのかを理解する

3) 実践的な戦略立案

戦略とは何か、自社の競争力を最大限に引き出す戦略の導き方を学ぶ

Ⅲ. こんな方にお勧め

  • マーケティング初心者で、基礎から実践まで体系的に学びたい方
  • 事業の戦略立案や市場分析に携わる中堅社員やリーダーの方
  • より効果的なマーケティング施策を検討したい方

Ⅳ. 期待される効果

  • 戦略的思考と分析力を身につけ、マーケティング課題に対して適切なアプローチが取れるようになる
  • 市場や競合の動向を的確に捉え、差別化戦略を効果的に実行できるようになりる
  • 事業目標に直結するプロモーションや製品戦略を立案し、売上の向上を実現する

戦略のないマーケティング施策では、事業を成長させることはできません。戦略構築力を身につけて、現場で成果を生むマーケティングを実践しましょう！

Ⅴ. 講座カリキュラム

  1. マーケティングとは
      2. １）マーケティングとは
      ２）戦略と戦術の違い
      ３）マーケティング活動の実際

  2. マーケティング戦略
      3. １）考慮するべき戦略ポジション
      ２）マーケティング戦略立案プロセス

  3. 環境分析
      4. １）マクロ環境分析（PEST分析から読み解くこと）
      ２）業界環境分析 （3C分析で戦略の方向性を明確にする）
    ３）戦略目標/KSF（意外と知らない正しいSWOT分析）

  4. STP分析
      5. １）セグメンテーション（市場を分割する2軸の選び方）
      ２）ターゲティング（どこで戦うべきか）
      ３）ポジショニング（自社の立ち位置は？どう戦うべきか？）

  5. 基本戦略
      6. １）製品戦略（バリュープロポジションを前面に）
      ２）価格戦略（ポジショニングに基づく戦略的な価格とは？）
      ３）流通戦略（ターゲット顧客にどう届ける？）
    ４）プロモーション戦略（ターゲット顧客に刺さるマーケティング施策の組立は？）

  6. まとめ