ひとことで言うと
ある市場の規模が、前の年と比べてどれだけ大きくなったかを示す割合です。市場の魅力や将来性を判断する目安になります。
くわしい解説
市場成長率が高い市場は、新しい顧客が次々に生まれるため、後から参入してもシェアを取れる可能性があります。一方、成長率が低い成熟した市場では、他社の顧客を奪い合う競争になりがちです。PPMでは、縦軸に市場成長率をとり、事業の位置づけを判断します。市場規模と組み合わせて、参入する市場を選ぶときの重要な判断材料になります。
lightbulb 具体例
国内のある健康食品市場が、前年の800億円から今年880億円になった場合、市場成長率は10％です。
calculate 計算式
市場成長率（％）＝（今年の市場規模 − 前年の市場規模）÷ 前年の市場規模 × 100