ひとことで言うと
自社のシェアが、業界で最も大きい競合のシェアと比べてどれだけかを示す指標です。PPMの横軸に使います。
くわしい解説
相対市場シェアは、自社のシェアを最大の競合のシェアで割って求めます。自社がトップなら、2位の企業と比べます。1を超えていれば業界トップ、1未満なら自社より大きな競合がいることを表します。単純なシェアの数値よりも、競争上の強さを正確に比べられるため、PPMではこの指標を使って事業の位置づけを判断します。
lightbulb 具体例
自社のシェアが20％、業界トップの競合が40％なら、相対市場シェアは0.5です。
calculate 計算式
相対市場シェア ＝ 自社のシェア ÷ 最大の競合のシェア