マーケティング現場の用語集｜STP・顧客理解
Geographic Variables：ジオグラフィックへんすう ／ 地理的変数
ひとことで言うと
国・地域・都市規模・気候・人口密度など、地理的な条件で市場を分ける切り口です。
ジオグラフィック変数は、住んでいる場所や働いている場所で顧客を分ける考え方です。地域によって気候、生活習慣、交通手段、好みの味などが違うため、商品や売り方を変える必要がある場合に役立ちます。店舗型ビジネスでは商圏（来店してもらえる範囲）を決めるときに、ネット通販では翌日配達できる地域を決めるときなどに使います。
同じチェーンのラーメン店でも、寒い地域では濃いめの味と温かいサイドメニューを充実させ、オフィス街の店舗では提供スピードを最優先にします。