マーケティング現場の用語集｜経営戦略
Full-line Strategy：フルラインせんりゃく
ひとことで言うと
あらゆる価格帯・顧客層・用途に向けた商品をそろえ、市場全体をカバーする戦略です。主にリーダー企業がとります。
フルライン戦略では、低価格品から高級品まで、すべての顧客層のニーズに応える品ぞろえをします。どの顧客も取りこぼさないことで、市場シェアを最大化し、競合が入り込む隙をなくします。豊富な経営資源が必要なため、リーダー企業に向いた戦略です。経営資源の少ない企業がまねると、すべてが中途半端になる危険があります。
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