マーケティング現場の用語集｜経営戦略
Homogenization Strategy：どうしつかせんりゃく
ひとことで言うと
チャレンジャーなどが打ち出した差別化策を、リーダー企業がすぐにまねて、その効果を打ち消す戦略です。
リーダー企業は、経営資源の豊富さを生かして、競合の新しい商品やサービスを素早く同じように提供できます。そうすると、競合の差別化は意味を失い、顧客は「それならよく知っているリーダーの商品でいい」と考えるようになります。チャレンジャーにとっては大きな脅威のため、リーダーがまねしにくい領域で差別化することが重要になります。
ある企業がヒットさせた新しいタイプの商品と同じジャンルの商品を、業界トップの企業が数か月後に発売し、豊富な販売網で一気に売り場を広げるのが同質化戦略です。