マーケティング現場の用語集｜経営戦略
Market Nicher：マーケットニッチャー
ひとことで言うと
大きな市場ではなく、特定の分野や顧客層に絞り込み、その小さな市場で「No.1」を目指す企業の立場です。
ニッチャーは、経営資源の量は限られているものの、特定の分野で高い専門性や技術を持つ企業です。大手が手を出しにくい小さな市場に集中し、そこでの「ミニリーダー」を目指します。競合が少なく、専門性が評価されるため、高価格・高利益率を実現しやすいのが特徴です。中小企業や個人事業主にとって、最も現実的で有効な戦い方と言えます。
軽自動車に特化して「軽といえばこのメーカー」という地位を築いた自動車メーカーや、歯科医院専門のホームページ制作会社などがニッチャーの例です。