マーケティング現場の用語集｜デザイン・配色
Three Attributes of Color：いろのさんぞくせい ／ 色相・明度・彩度
ひとことで言うと
色を「色相（色み）」「明度（明るさ）」「彩度（鮮やかさ）」の3つの性質で表す考え方です。配色を考えるときの基本になります。
色相は赤・黄・青などの色みの違い、明度は色の明るさ、彩度は色の鮮やかさを表します。この3つの組み合わせで、すべての色を説明できます。たとえば、同じ青でも、明度を上げれば爽やかな水色に、彩度を下げれば落ち着いたくすみブルーになります。三属性を意識すると、「なんとなく」ではなく、根拠を持って色を選んだり調整したりできるようになります。
ペルソナが「落ち着きと信頼感」を求める人なら、彩度を抑えた紺色を基調にし、明度の高い白で余白を広くとった配色にします。