マーケティング現場の用語集｜デザイン・配色
Base Color：ベースカラー ／ 基調色
ひとことで言うと
配色の中で最も広い面積を占める色です。背景や余白に使い、全体の印象を決めます。配色全体の約70％が目安です。
ベースカラーは、Webサイトでは背景色、資料では地の色にあたります。広い面積に使うため、彩度が高すぎない、目に優しく落ち着いた色を選ぶのが基本です。白やごく薄い色がよく使われますが、ペルソナの性格やブランドの世界観に合わせて、明るいベージュなどを選ぶこともあります。ベースカラーが決まると、ほかの2色（アソートカラー・アクセントカラー）を選びやすくなります。
親しみやすさを伝えたいおやつのサイトで、ベースカラーに明るいペールオレンジ（#F8E0C1）を使い、柔らかく温かい雰囲気にします。