マーケティング現場の用語集｜環境分析・フレームワーク
PEST Analysis：ペストぶんせき ／ マクロ環境分析
ひとことで言うと
政治・経済・社会・技術の4つの視点から、自社ではコントロールできない外部環境の変化を整理する分析方法です。
PESTは、Political（政治）、Economic（経済）、Social（社会）、Technological（技術）の頭文字です。法律や規制の変更、景気や物価、人口構成やライフスタイルの変化、技術の進歩など、社会全体の大きな流れ（マクロ環境）を整理します。目的は、その変化が自社にとって「チャンス」になるか「リスク」になるかを見極めることです。分析の結果は、SWOT分析の「機会」と「脅威」に生かします。
飲食店の場合：政治＝食品ロス削減の国の目標、経済＝小麦価格の上昇、社会＝健康志向の高まり、技術＝ネット注文やキャッシュレス決済の普及。これらを踏まえて、商品や販売方法を見直します。