マーケティング現場の用語集｜4P・販売戦略
Product Strategy：せいひんせんりゃく
ひとことで言うと
4Pの一つで、ターゲットに合わせて、どんな商品やサービスを、どんな品質・機能・デザイン・品ぞろえで提供するかを決めることです。
製品戦略では、商品の中身だけでなく、ブランド名、パッケージ、サイズ、品ぞろえ、保証やアフターサービスまで含めて考えます。出発点は「顧客のどんなニーズを満たすのか」です。機能を増やすことよりも、ターゲットにとってのベネフィットがはっきり伝わる商品にすることが大切です。季節限定品や新しい味の追加は、リピートを促すきっかけにもなります。
ラスクの3つの味を、「仕事の合間のおやつ」「晩酌のおつまみ」「来客用」というシーン別に再定義し、パッケージと同梱カードで「パン職人とフードロス削減の物語」が伝わるようにします。