マーケティング現場の用語集｜経営戦略
Product Development：しんせいひんかいはつせんりゃく
ひとことで言うと
アンゾフの成長マトリックスの一つで、既存の市場（今の顧客）に向けて、新しい製品やサービスを開発して売る戦略です。
新製品開発戦略は、今の顧客との信頼関係や販売経路を生かせるのが強みです。顧客のニーズをよく知っているため、求められている商品を開発しやすく、すでにある接点を通じて案内できます。一方で、開発には費用と時間がかかるため、顧客の声をよく聞き、小さく試してから広げる進め方が効果的です。
ラスクを買ってくれているお客様に向けて、同じ食パンを使ったフレンチトーストの冷凍セットを新たに開発し、定期便で案内します。