マーケティング現場の用語集｜Web広告・メディア
Display Advertising：ディスプレイこうこく
ひとことで言うと
Webサイトやアプリの広告枠に、画像や動画で表示される広告です。まだ商品を知らない人に「気づき」を与えるのに向いています。
ディスプレイ広告は、ニュースサイトやブログ、アプリなどを見ている人に表示される、視覚的なインパクトを重視した広告です。まだ自分の悩みや商品に気づいていない潜在顧客に「こんな商品があるんだ」と知ってもらう、認知と興味喚起が主な役割です。新商品の告知やブランドの浸透、指名検索の種まきに使われます。費用は、表示回数に応じたCPMや、クリックに応じたCPCで支払うのが一般的です。成約率は、リスティング広告に比べて低めになります。
新発売のスキンケア商品を、美容や健康の記事を読んでいる30代女性に、商品画像と「夏の素肌に自信を」というコピーの広告で表示し、存在を知ってもらいます。