マーケティング現場の用語集｜指標・アクセス解析
Unique User：ユニークユーザー ／ 訪問者数（実人数）
ひとことで言うと
一定の期間内にWebサイトを訪れた、重複を除いた実際の人数です。同じ人が何回訪れても1人と数えます。
UUは、Webサイトに何人の人が来ているかを表す指標です。同じ人が1か月に5回訪れても、UUは1と数えます。訪問の回数を表すセッション数や、ページの閲覧回数を表すPVと組み合わせて見ることで、サイトの利用状況がわかります。たとえば、UUに比べてセッション数が多ければ、何度も訪れてくれるリピーターが多いことを示します。GA4では「総ユーザー数」に近い指標です。
1か月のUUが1,000人、セッション数が3,000回なら、1人あたり平均3回訪れていることになります。