マーケティング現場の用語集｜Web広告・メディア
Performance-based Advertising：せいかほうしゅうがたこうこく
ひとことで言うと
表示やクリックでは費用がかからず、購入や申し込みなどの成果が発生したときにだけ費用を支払う広告の課金方式です。
成果報酬型広告は、広告主にとって「成果が出なければ費用がかからない」ため、リスクが最も小さい課金方式です。アフィリエイト広告が代表例です。成果1件あたりの費用（契約単価）をあらかじめ決めておくため、確実に利益を確保しやすいのが特徴です。ただし、1件あたりの単価は、クリック課金などより高めに設定されることが一般的です。
契約単価5,000円で、1か月に30件の申し込みがあった場合、広告費は15万円です。申し込みがなければ費用はかかりません。
広告費 ＝ 契約単価 × 成果件数