マーケティング現場の用語集｜指標・アクセス解析
Google Analytics 4：グーグル・アナリティクス・フォー
ひとことで言うと
Googleが無料で提供するアクセス解析ツールです。Webサイトの訪問者が、どこから来て、何を見て、成果に至ったかを分析できます。
GA4を使うと、訪問者の属性（年代・地域・デバイス）、集客経路（検索・広告・SNSなど）、閲覧したページや滞在時間、購入や問い合わせなどの成果を、データで把握できます。「感覚」ではなく「データ」で判断できるようになるのが最大のメリットです。主な画面は、今の状況を確認する「ホーム」、全体の傾向がわかる「レポート」、自由に深掘りする「探索」、広告の効果を測る「広告」などです。
ネットショップがGA4で分析した結果、Instagram経由の訪問者の購入率が最も高いとわかり、Instagramの運用と広告に予算を集中させたところ、売上が1.5倍になりました。