マーケティング現場の用語集｜経営戦略
Economies of Scale：きぼのけいざい
ひとことで言うと
生産量や販売量が増えるほど、商品1つあたりのコストが下がる効果のことです。
工場の設備費や広告費などの固定費は、たくさん作って売るほど、1つあたりの負担が小さくなります。また、原材料を大量に仕入れれば単価を下げられます。これが規模の経済です。大手企業が低価格を実現できる大きな理由であり、コストリーダーシップ戦略の土台になっています。中小企業は規模で勝負するのが難しいため、差別化や集中で戦うのが基本です。
月に100個しか作らないパン屋と、1日に10万個作る製パン工場では、1個あたりの設備費や材料費に大きな差が出ます。